作者｜彭倩 任彩茹

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外賣(mài)大戰(zhàn)，是今年規(guī)模最大、也最系統(tǒng)的一場(chǎng)商戰(zhàn)。它的看點(diǎn)并不在于阿里與美團(tuán)的“傷敵一千、自損八百”式價(jià)格對(duì)沖，而在于這是一場(chǎng)非打不可的戰(zhàn)役——因?yàn)楦顚拥淖兓诎l(fā)生：電商與外賣(mài)，正在進(jìn)入同一條競(jìng)爭(zhēng)軌道。

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很多人只看到了外賣(mài)大戰(zhàn)的熱鬧，卻忽略了一件更重要的事：外賣(mài)已經(jīng)不只是外賣(mài)，電商也不再只是電商。

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當(dāng)“30分鐘送達(dá)”不斷覆蓋生鮮、酒水、美妝、3C等核心品類(lèi)，即時(shí)零售開(kāi)始系統(tǒng)性侵蝕傳統(tǒng)電商的腹地。當(dāng)“快”成為默認(rèn)選項(xiàng)，阿里的下場(chǎng)并非擴(kuò)張野心，而是一種不得不進(jìn)行的防守。

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在這場(chǎng)較量中，被反復(fù)校驗(yàn)的并不是補(bǔ)貼力度，而是履約密度、系統(tǒng)效率，以及誰(shuí)能率先適應(yīng)一個(gè)“快成為基礎(chǔ)設(shè)施”的新零售結(jié)構(gòu)。誰(shuí)定義“即時(shí)”，誰(shuí)或許就掌控下一代消費(fèi)入口。

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